编者按：能把乔丹的大名牵强附会成“南方之草木”，连《尚书大传》都搬出来，不得不佩服某些国产品牌倒打一耙的功力。只不过，这扣篮人的商标，是不是深深出卖了它呢？做生意须将诚信，如此强词夺理，岂不给整个国内品牌市场抹了黑？

近期，着名篮球明星迈克尔·乔丹诉“乔丹体育”姓名权纠纷案在上海二中院开庭，庭审中，“乔丹体育”方否认侵权，称中文“乔丹”不是迈克尔·乔丹的姓名，其本意为“南方之草木”。此言一出，引来多方质疑，网友纷纷表示太过雷人。

事实上，从“乔丹体育”实体店和网店的宣传内容中并未发现任何与“南方之草木”有关的宣传语或图片。反之，与“耐克乔丹”类似的“飞人乔丹”扣 篮标识却出现在“乔丹体育”的醒目位置。在一家“乔丹体育”实体店柜台前，已有媒体报道，顾客把两个品牌搞混的情况时有发生，为便于向顾客解释，导购还熟 练地模仿两种标志的造型以示区别。如此看来，“南方之草木”的解释实在难以令人信服。

此外，“乔丹体育”的招股书，该公司不仅注册了“乔丹”商标，还注册了含有迈克尔·乔丹的球衣号码“23号”以及“杰弗里·乔丹”“马库斯·乔 丹”及其英文、变体的商标，而后者与迈克尔·乔丹的两个儿子名字中英文写法一致。而去年6月，“乔丹体育”又将有关乔丹儿子的商标注销，这一做法也被外界 解读为心虚的表现。