编者按：iPhone销量为何下滑？产品创新不足，进入了瓶颈期；高端市场被分流，HTC、华为等接连推出旗舰机，iPhone不再是高端品牌的唯一代表，在功能上他们与iPhone差距不大，价格却更便宜；今年央视3.15晚会的曝光，也让苹果的品牌形象受损。但最大的原因还是现有产品的日趋疲软，缺乏新意。

近日，苹果发布了该公司第三财季财报。财报显示，苹果在大中华区的业绩并不能让人满意：营收46.5亿美元，环比暴跌43%，同比下降了14%。

作为苹果最重要的海外市场，中国市场的疲软不能不引起苹果的重视。那么，是什么因素导致苹果在中国整体业绩出现大幅下滑？

易观分析师王珺对媒体表示，虽然苹果CEO库克强调“iPad在中国内地销量大幅增长37%”，但其中大多数来自于iPad mini的热销。由于iPad mini相较于其他iPad产品具有价格优势，在中国市场自然大受欢迎。但过低的售价，带来的直接后果就是营收和利润的双重下滑。

通信专家项立刚对媒体表示，苹果在中国市场的疲软，很大一部分原因来自iPhone。从数据上看，本财季iPhone在中国的销量同比下降4%，“使用iPhone的用户比例明显减少，这一点在地铁、公交等交通工具上的体现尤为突出。”

此外，王珺认为，今年苹果数次给iPhone降价，加剧了苹果中国业绩的下滑。