跨界一直是快消品领域最乐此不疲的行为。明星代言、冠名综艺、捆绑IP、营造话题、涉猎新品……，能令很多品牌为之一振的赛事有很多，近几年来，体育营销已经成为了家电品牌跨界的营销趋势，众多的家电品牌在2018年这一年中联合各种体育竞技比赛活动展开了一系列的体育营销，2018年最大的体育营销便是世界杯了，在俄罗斯世界杯上华帝可以说是一炮而红。      2019年年AWE上，长虹正式宣布与比利时男子足球*队正式走到一起，结下了“虹魔”之盟。世界杯开始前，长虹祭出“比利时每进一球减100，挺近八强打八折”的口号，美菱更是承诺“比利时夺冠，M鲜生免单”优惠。世界杯落幕后，长虹美菱高调宣布兑现赛前承诺，此举不仅夺人眼球，对终端零售的刺激也不小。     TCL则是在2019年4月，签约巴西流量球星内马尔作为全球品牌大使，从世界杯预热，到世界杯月开启，乃至世界杯落幕后，TCL都依托内马尔和世界杯的影响力，联动线上线下，开展粉丝招募、移动大巴车广告上路，平面广告投放等立体营销活动，完成了品牌的高曝光的同时，抢占用户*印象、占据传播高地，带动TCL智能空调?T睿系列、TCL免污式洗衣机等全品类产品的销售增长。     海信在2017年4月，就正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，斥资将近一亿美元赞助世界杯。此后，海信推出定制化产品，并同时展开了一系列含有赞助商特权的线上、线下活动，如与苏宁达成合作开展世界杯联合营销，打造球迷广场、百吋激光电视免费看等活动。     IP其实质是粉丝效应，粉丝因为热爱所以聚齐并形成口碑效应，而口碑辐射则是网聚效应的直接体现并可转化为商业价值。人们可能因为喜欢林丹而只用林丹代言的羽毛球拍尤尼克斯，甚至连家里的食用油都只用金龙鱼。BOB体育bobtw.com认为据公开资料显示：我国体育产业产值为3136亿元，所占GDP的比重为0.6%，其中体育用品约占80%，体育赛事产值不到10%。同年美国体育产业产值为4410亿美元，约占美国GDP的3%，其中大众体育健身服务业占整个产业的32%，体育用品生产产业占30%，体育赛事产业占25%。由此可见，我国的体育IP存在巨大发展空间，但是在其发展过程中还存在一些阻碍。 http://www.cnnacn.com/contents/11-20201_9061.html http://fashion.zdface.com/clprod/2020-01-02/861261.shtml http://fashion.rayli.com.cn/wenzhangku/2020-01-02/669375.shtml http://www.ciotimes.com/IT/184860.html http://info.service.hc360.com/2020/01/021621602631.shtml http://www.cb.com.cn/index/show/gd/cv/cv135898011491