如果你想在抖音上打造一个“刷屏级”营销案例，那么，非挑战赛莫属！

对品牌而言，企业蓝V认证账号相当企业在抖音的阵地，挑战赛则是抖音里聚集流量的常用玩法。

抖音挑战赛的商业价值

1、覆盖抖音全流量入口

品牌方发起一次抖音挑战赛，可以获得抖音开屏广告、信息流、KOL、热搜、站内私信、定制贴纸等全方位的商业化流量入口，尽量地为品牌解决营销诉求。

2、激发UGC全体狂欢

抖音用户群体多集中在三十岁以下，年龄小、对新鲜事物接受能力强，挑战赛通过定制互动技术开发以及明星、KOL众创引导等手段，可以广泛吸引大批量的用户，甚至激发UGC全体狂欢。

3、曝光时间长，为品牌持续增温

挑战赛发起的7天内是播放数据增长快的时间段，占比前90天流量的57.3%。

如何发起一场成功的挑战赛

1、优质的话题名称是流量的基础

话题名称直接影响UGC参与话题的热度，对挑战赛的终传播效果起着决定性作用。设置话题时，需要结合抖音平台的用户语境进行创意。

2、KOL参与造势，决定前期曝光和口碑裂变

KOL在抖音里拥有过人的话语权，是用户群体的意见领袖。挑战赛想要在短时间内引发大规模的模仿热潮和参与度，需要借助KOL的力量，用头部大号的红人带动粉丝进行裂变式的传播。

3、创意吸引眼球、形式容易模仿

能引发全民模仿，迅速形成裂变效应，是挑战赛的终目的。往往跟拍的难易程度与用户的参与程度形成正比，品牌方要考虑挑战赛是否符合大众跟拍的习惯以及BGM是否洗脑、示范视频的贴纸是否有创意。

4、设置奖励机制

奖品是激发用户参与的直接因素，品牌方可以根据预算设立名额，奖品也可与营销产品相关，这样既给品牌增加了曝光机会，又在一定程度上调动了用户的参与热情。

可以预见的是，随着抖音不断升级商业化玩法，挑战赛仍会是品牌收割抖音站内流量的一个重磅级的营销产品。不光如此，挑战赛还将成为品牌在短视频营销里的重要投放方式。

而要真正了解、玩好挑战赛则需要建立起完整的挑战赛认知、系统的方法论体系以及数据营销思维。

广州尔码文化传播有限公司作为抖音官方代理商，打造过多场标杆性挑战赛，拥有丰富的线上品牌推广营销经验。