据媒体报道，电影《最爱》5月10日在国内上映，导演顾长卫携主演章子怡来南京为该片宣传造势，当天章子怡一件红色短裙配白色蕾丝衫，为影片喜庆造势，艳丽十足，此番造型与影片中她扮演的角色商琴琴结婚时的扮相十分相似，如此有心的装扮足以见得章子怡对这部电影的重视。现场，章子怡还用毛巾遮住双腿，严防走光。

这部电影《最爱》是由导演顾长卫携主创章子怡、郭富城、蒋雯丽、蔡国庆、陶泽如、李丹阳等录制的《最爱》首映庆典特别节目也将在北京卫视播出。在这期特别的庆典节目中，主创们不仅畅聊《最爱》，道出许多大家不为所知的幕后故事，更纷纷带上龅牙模仿片中濮存昕的搞笑造型，并用方言朗诵《再别康桥》。庆典现场更邀请通过微博征集的70对“最爱情侣”参加，章子怡为观众送上“最爱礼物”，感动得幸运观众当场落泪。