根据市场调查机构欧睿国际2020年的数据显示，2021年世界美妆市场规模有望达到4871亿美元，化妆品行业的发展正值“快车道”。世界美妆市场这块“大蛋糕”中，处于高速发展期的中国美妆市场固然引人注目，但海外的美妆市场同样不可忽略。海关总署2020年发布的数据显示，在2020年前三季度中国化妆品出口量为75.25万吨，出口金额达到31.39亿美元（约合206亿元人民币）。这一数值已经赶超2018年全年的化妆品出口额（25亿美元，约合164亿元人民币）和2019年的数据（27.74亿美元，约合182亿元人民币），国产美妆品牌出海已成为风尚。        2011-2021中国美妆行业市场规模    在这些“走出去”的国产美妆品牌中，植物医生作为首家成功出海的中国化妆品品牌，是较为典型的成功案例。2019年，植物医生在日本大阪心斋桥商业街开出首家海外直营店，成为首个进驻日本大阪的国内美妆品牌。2021年，植物医生宣布将进军东南亚，这是其继日本、中国香港、新加坡等海外市场后，进一步拓展品牌国际化版图的重要举措。深究植物医生能在国际美妆市场上一路乘风破浪的原因，离不开植物医生品牌创始人兼董事长解勇所说的三.点：渠道、定位、研发，这些是植物医生能成为国妆出海标杆的关键所在。    一、掌控渠道建设，强化实体店布局    “不掌控渠道不可能做自己的品牌，渠道是一切的基础”作为化妆品代理商在传统渠道探索多年，解勇深刻认识到渠道对品牌的重要性。对渠道的选择，对做实体店的坚持，为植物医生奠定了成功的第一步。基于对实体渠道发展前景看好的前瞻性思维，植物医生品牌自成立以来就不断进行渠道创新，坚持以单品牌店强化品牌定位，积累开店经验并储备相关人才，沉淀下成熟的门店运营与拓展机制，在海内外美妆市场开辟出属于自己的一片天地。    植物医生认为，实体店是品牌形象的基石，能为顾客建立信任感，也能够成为品牌跟顾客接触的站点。在出海的过程中，并不急于流量增长，而是通过建立单品实体店，拉近与消费者的距离。2019年4月28日，植物医生日本大阪心斋桥店开业，其“来自高山的汉方植物”也让日本消费者感受到新的高山植物护肤体验，成功俘获大批消费者的心。植物医生在日本实践的巨大收获，让品牌更加坚定自建实体店渠道的信心。目前，植物医生品牌在全球已经拥有了4000品牌专卖店，忠实会员超1000万，线下实体店已经覆盖中国大陆、日本大阪、中国香港等300多个城市，成为新一代的实体店“王者”。    二、深耕高山植物护肤领域，打出品牌差异化特色    相关研究表明，在传统护肤植物中，3500米左右分布的高山植物呈现良好的皮肤化妆品活性。高山植物作为中国传统而珍贵的民.族文化资源，有着极高的经济、文化、生态和科研价值，且科学实验表明，高山植物因“海拔高、日照长、温差大”这三大环境特点而独具护肤功效。在进入国际市场时，植物医生就通过“来自高山的汉方植物”、“中国美肤奥秘”、“高山植物 纯净美肌”等概念让国外消费者在对中国民.族文化产生浓厚兴趣的同时，自然而然地接受和喜爱高山植物护肤。    作为国内高山植物系护肤品类的开创者，植物医生在国家级科研力量的支持下持续深耕高山植物这一中国传统的民.族文化资源。2017年，推出首个高山植物护肤全系列产品——石斛兰鲜肌凝时系列，掀起高山植物护肤风.潮。在进驻日本市场时，植物医生也正是以石斛兰鲜肌凝时系列作为“先遣部队”，成功打开市场知名度。除了产品功效外，植物医生"来自高山的汉方植物"的定位，更倾向于东方人的肤质，因此在日本受到了多数消费者的关注与喜爱。“高山植物”这一特色护肤成分给产品带来了唯一性，使植物医生成功地打造出品牌差异化特色，在国际舞台上形成了具有中国特色的化妆品文化。    三、聚焦科技研发，科研实力强大    作为目前唯一得到国家级科研力量支持的民.族护肤品牌，植物医生十分注重产品的研发。正如解勇所表示：坚持研发，是植物医生实现逆势增长的底层逻辑；坚持研发，是植物医生出海日本的初心，亦是其能够在海外市场站稳脚跟的基础；坚持研发，是植物医生和解勇在2021年仍然要坚持的唯一一件事。在解勇眼里，27岁的植物医生正值壮年，是品牌发展最为关键的时期。而研发，则是品牌寻找新的增长空间，夯实品牌力的动力来源。    2014年，植物医生与中国科学院昆明植物研究所共建“植物医生研发中心”，由中国民.族植物学创始人裴盛基教授担任品牌首席科学家，带领二十多名中科院昆植所中青年研究员、博士生，运用现代基因技术，解密高山植物更多独特的护肤功效。目前，中国科学院昆明植物研究所植物医生研发中心下设四大研发基地：昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究中心、广东配方及临床研究团队，植物医生由此不断强化品牌科研实力，推动产品科研创新。    通过对高山植物的持续研发，植物医生在2017年推出首个高山植物护肤全系列产品——石斛兰鲜肌凝时系列，掀起高山植物护肤风.潮。如今，凭借对有着“中华九大仙草之首”美誉的高山铁皮石斛的持续科研探索，植物医生已经打造出石斛兰明星家族，以多品类产品满足消费者多元化需求。值得一提的是，植物医生石斛兰系列的成功推出离不开植物医生研发团队发布的一项专利——“一种铁皮石斛提取物及其制备方法”。这是一种工艺更简单、提取效率更高的石斛兰提取专利，可最大限度保留原植物的有效成分，不使用任何有机溶剂，保证提取物安全环保，无毒副作用，其安全率和提取率在国内均首屈一指。    2020年8月，历经两年研发，植物医生石斛兰舒纹震动眼霜于中国大陆、日本、中国香港、新加坡三国四地同步上线，并以其突出的淡纹功效和SPA级的眼部护理体验，收获众多海外消费者的好评。2021年2月，41倍净白祛斑防晒乳再次同步上市中国大陆、日本、中国香港、新加坡三国四地，并上线知名国际购物网站shopee新加坡站点。相关数据表示，有近4成消费者选择回购植物医生护肤品；新品防晒上线shopee新加坡站点2周，已预售超200单。目前，植物医生净白祛斑防晒乳已售支数 255540，从1月1日开始统计，平均每天售出8000多支，每分钟就有1支售出。    植物医生以硬核实力凸显品牌核心竞争优势，目前已成功打开日本大阪、中国香港、新加坡三大国际美妆市场，国际化版图不断扩展。正是长期的科研投入，使得植物医生的高山植物系护肤品凸显科研含金量，收获海外消费者的喜爱。        植物医生日本制石斛兰舒纹震动眼霜    从“初入海外市场”到“全面布局国际市场”，植物医生收获了海外消费者对品牌的产品力、科研力、经营模式的多重肯定，实现品牌的成功出海。未来，植物医生将继续以高山植物为核心，深耕渠道、科研、产品建设，将高山植物护肤理念传递到更广的消费群体，实现让世界爱上中国化妆品的美好愿景！