2004年，选秀节目大火，此后，中国内地娱乐综艺节目的内容、形式、载体不断演变：从草根选秀到明星真人秀，再到星素互动，从电视台直播到台网互动，再到如今的网生综艺。面对年轻一代在审美、娱乐、偶像、互动方面需求的转变和颠覆，不止节目方要想方设法寻求出路，品牌方也必须得思考：如何利用创新手法借势综艺IP玩转营销？如何在千篇一律的综艺IP营销中脱颖而出？在这方面，作为华纳兄弟IP授权采购服务商和爱奇艺IP授权代理商，上海励德文化通过精准的IP联名方案、快速的审批授权流程以及强大的营销方案，受到了无数品牌商的青睐，在行业中制作了一批爆款案例。    爱奇艺IP授权 打造品牌爆款    以爱奇艺为例，作为中国创新内容的生产者，爱奇艺持续投入重金，打造综艺、电视剧、电影、动漫等各类内容的头部IP，成功推出了《潮流合伙人》《青春有你》《偶像练习生》、《中国有嘻哈》《乐队的夏天》等爆款综艺IP，以及《隐秘的角落》《老九门》《最好的我们》等现象级网剧IP。以去年热播的人气综艺《青春有你2》为例，爱奇艺不仅与北上广深多家商业地产和潮玩品牌12栋夹机占授权青你粉丝线下活动，还与10+家IP授权客户合作开发了700+款衍生产品SKU。    爱奇艺另一部综艺IP《潮流合伙人》一经上线就在市场掀起了广泛的影响力，用户热议不断。节目播出期间多次登陆微博、云合数据、猫眼全网热度、百度风云榜等综艺榜单TOP1；在微博、绿洲、抖音、快手、知乎、淘宝等社交媒体、短视频、与电商等多个平台斩获共超过400个热搜。节目热播后，与回力联名款“子鼠”鞋上架便迅速售罄，节目中多款同款产品销量迅速飙升，内容热度全面渗透至各个圈层。可以说，这些品牌利用综艺IP的强大流量，在短时间内良好的传播了产品，不断尝试多种营销和互动形式，为品牌打造话题，均取得了显著的成绩。        在一些小众市场，如综艺IP《登场了，敦煌》在品牌联合上别出心裁，敦煌博物馆玩起跨界IP授权，扛起新国潮IP的的大旗，备受品牌青睐和年轻人追捧。奶茶界当之无愧的人气王茶百道和敦煌博物馆跨界联名！新品融合了敦煌飞天、九色鹿、极乐三种元素，用一盏茶香传承中国经典，每款颜值都超高，获得消费者大量称赞，“敦煌IP+茶”组合拳打响爆款！    不仅如此，敦煌博物馆送王一博定制滑板的消息一时冲上微博热搜，这两款滑板均为敦煌博物馆文创亲自设计，滑板不仅将敦煌壁画的元素完美融入，配色方面也是非常的亮眼！此次敦煌博物馆的一系列操作，从网友对这一热点事件的网络情绪来看，使得敦煌文化曝光度、好感度均有较大的提升。肯定敦煌文创的新颖创新形式，结合了时尚与古典之美，滑板和其周边精致、美观的造型成功圈粉无数。王一博作为当下炙手可热的明星，凭借其在粉丝文化中的影响力进行传统文化的推广，敦煌博物馆这一招显然卓有成效。        上海励德文化 用创意链接品牌和优质IP    对于大多数品牌而言，借势综艺的方法除了冠名植入等硬广手段外，就是根据综艺节目内容做相关延展，但这样始终会有内容短缺的问题所在。破局方法在于通过综艺节目而构建品牌自身的内容池，再通过内容传播实现源源不断的流量引入及转化。在这方面，上海励德文化通过打造品牌自身内容IP的方式实现流量闭环。整体营销策略分为三步走：通过综艺流量搭建品牌IP内容；激活用户参与及KOC传播；社交化破圈传播。IP的构建是一件系统工程，需要一整套的营销动作进行支持。        （关注励德公众号了解更多资讯）    作为专业的以优质IP为核心的一站式数字营销公司，上海励德文化不仅能为品牌联系洽谈爱奇艺IP授权业务，还能基于授权IP的原始内容提供二次开发的增值服务，在IP基础元素上进行再设计、KOL产品种草、产品及售卖体验等更多尝试，通过创意、营销、执行的一站式服务，为品牌增强IP赋能。    从市场来看，品牌赞助商已不再单纯依附于媒体平台或是综艺IP，它们之间俨然成为平等共处、相辅相成的合作伙伴。双方带着创意、策划及资源优势互相赋能，创造精准营销的无限可能。而上海励德文化作为品牌与优质IP之间桥梁，用创意化数字营销为品牌赋能，深挖IP价值，将品牌自身资源和优势发挥到最大。