2021年3月2日，完美日记母公司逸仙电商宣布将收购护肤品牌Eve Lom，并表明此次交易卖方伦敦私募基金Manzanita Capital，后续将继续在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。        此消息一出，瞬间引爆微博热搜，有人在感慨逸仙电商雄厚的资金实力，有人在担忧Eve Lom产品未来的质量保证，还有人像笔者一样在思考逸仙电商此举到底意欲何为。    实际上，看了国际美妆大牌的发展路径，就不难理解逸仙电商意欲通过外延收购的发展策略，持续加码高端护肤品市场，以试图在大众品牌与高端品牌之间寻求平衡点，谋求更全面的发展啊！    根据相关资料显示，逸仙电商是快速发展的中国美妆市场上的领军企业，但它同时也是一个成立仅5年时间的国产美妆集团。对于这样一个新消费品牌来说，要切入高端护肤领域，并不容易。    之前，逸仙电商推出的第一个国货品牌就是完美日记，当时完美日记的标签就是“高性价比”，这为逸仙电商带来高营收的同时也在不少消费者心中行成了该品牌亲近平民的印象。        定位于成为面向全球的美妆品牌孵化平台，逸仙电商也意识到覆盖平民到高端的，多品牌战略，以满足用户长周期需求才是长久之道。但是，只凭内部孵化，不管是效率也好，还是自身基建能力也好，都存在较大的难度，所以通过收购高质量、有潜力的品牌，不失为是上上策。而纵观国际美妆集团，基本也是靠聚焦自身品牌的同时不断并购来实现壮大发展。    去年11月份登陆纽交所后，逸仙电商也全面开启了多品牌战略。2020年11月，正式收购了法国Pierre Fabre集团旗下高端美妆品牌Galénic。据悉，该品牌是法国高端美容护肤品牌，一直以提供科学高效的护肤产品和精致的护肤体验著称，主张传递“科学缔造优雅”的品牌理念。    而此次被收购的Eve Lom是由来自英国的护肤专家Eve Lom本人创造的品牌，于1985年在伦敦创立，旗下产品曾被业界称为“全世界最好的洁面膏”，至今都还是市面上的畅销单品。    当下，逸仙电商先后收购了两个国际高端护肤品牌之后，已经进一步弥补了逸仙电商在高端美妆品类的短板，构建了立体化产品结构。旗下通过自主孵化的品牌完美日记、完子心选也在2020年年度财报中交出了一份亮眼的成绩单：2020年第四季度恰逢双11、双12两场大促活动，逸仙电商对完美日记、完子心选等子品牌都进行了大力推广，截至当天0点31分，完美日记累计销售破5亿元，蝉联彩妆销冠；完子心选首次参加天猫双11销售额就超3000万元。    可见，不管是从护肤到化妆再到卸妆的产品品类闭环，还是平价和高端产品的价格带覆盖，逸仙电商在大众与高端之间的平衡布局尝试已经取得了初步成效。目前，逸仙电商正一步一个脚印地朝着成为“新时代的美妆新品牌孵化平台”的战略目标迈进。