三孩生育政策来了！可以预见，在国家政策的开放扶持下，新生儿数量将迎来新一波高峰，而婴儿护肤、教育等匹配产业也会走向成熟化、细分化、高端化。那么，中国婴童护肤品牌如何做出适合中国婴童皮肤的产品，达到真正的温和、安全、有效？ 近日，万千“宝妈”的男神、儿科专家崔玉涛来到了上美集团，溯源红色小象的科研及供应链，并与上美集团副总裁刘明就“什么样的产品适合中国婴童肌肤”的话题展开了深入探讨。
与此同时，红色小象邀请崔玉涛与知名儿科皮肤科专家郑玉巧、周高俊、禇岩、周亚彬，共同组成了“1+4专家天团”，在产品的洞察、科研、生产等多维度，向万千家庭展现出“红色小象，适合中国婴童肌肤”背后的洞察与匠心。
红色小象，适合中国婴童肌肤 据公开资料显示，中国婴儿的角质层厚度平均值为5.3±1.4微米，比成人薄约1-3微米左右，比同年龄层的白人婴童角质层薄20-30%；同时，由于角质层更薄，东亚地区婴童皮肤更易受到空气污染，极端天气等因素的影响。崔玉涛也同样认为，中国婴童肌肤的护理痛点在于婴儿的皮肤角质层更薄，“锁水”能力更弱，更易受外界环境的刺激，从而引发各种肌肤问题，湿疹、口水疹、苹果脸等。因此，对中国婴童而言，护肤产品是否能作用于角质层，且增强皮肤屏障，是至关重要的。 自成立以来，红色小象就以“用大爱呵护小生命”为理念，以研发出“适合中国婴童肌肤”的产品为目标，致力于打造“中国母婴领先品牌”。 在核心技术上，红色小象主要运用微生态技术，添加益生菌、益生元、益生素等微生物原料，以增强皮肤屏障，强健角质层，减少皮肤炎症以及红斑，同时，产品不添加任何激素成分，配方经历数次无毒测试、激素测试、入口测试等，为中国婴童提供更合适、更专业有效、更温和安全的产品。 D TO C反向定制 洞察用户痛点 基于上美集团数据中台的大数据分析能力，红色小象还深刻洞察到不同季节、不同年龄、不同性别的婴童皮肤发育特点及护肤痛点，并进行D TO C反向定制产品。 依托于这一细分化定制的产品策略，红色小象成功孵化出许多爆品。 例如，从季节来看，冬季儿童肌肤容易出现皲裂、泛红等问题。红色小象根据季节特点推出了秋冬护肤拳头产品——南极霜，产品从南极洲丛梗藻、高山雪绒花中萃取活性成分，锁水补水、呵护角质层。专家团队表示，南极霜能有效增强婴童肌肤屏障，强化肌肤抵御力；春夏则根据日晒增强，儿童肌肤需舒缓保湿的特质，研发出了“啫喱质地+微囊粒子”组合的霞多丽葡萄霜，该产品具有高渗透保湿、轻透肤感特性，能保持婴童肌肤24小时沁爽水润。
再比如，红色小象洞察到，0-3岁年龄段婴童自身防御能力低，肌肤娇嫩脆弱，专家团表示，红色小象桃叶藻藻双萃精华洗发沐浴露中添加了桃叶、桃果和海藻成分，可以有效帮助婴童肌肤锁水保湿，舒缓肌肤红痒不适，同时产品为弱酸性配方，更亲近肌肤正常酸碱度，保护婴童皮脂膜不受损。
而3岁年龄以上的儿童对产品的清洁需求进一步加强，他们处于好动爱玩的年纪，头发、皮肤会附着许多汗液、皮脂、脱落的角质，以及空气中的灰尘等污垢，同时女童头发大多较男童细软、易打结，基于这一洞察，红色小象推出了男/女童氨基酸洗发水，男童洗发水以清爽去污为主，女童洗发水则额外添加了氨基酸原料，在温和清洁发丝的同时能够亲和滋养头皮。
助力母婴国货崛起 据天猫生意参谋数据显示，自2019年起，红色小象在天猫母婴类目销售持续领先，旗舰店粉丝已突破415万，超过贝亲、强生。 “适合中国婴童肌肤”的品牌理念，D TO C个性化定制的产品策略，高标准、严要求的品控体系，这背后的支撑，是上美集团在科研、供应链端的软硬实力。据悉，上美集团拥有中日双科研中心和双供应链，拥有百余名科学家，红色小象在配方设计中贯彻了日本的前沿技术、匠心理念和严苛标准。 红色小象基于大数据和用户洞察，突破性地洞察到了中国婴童护肤中的痛点，并精准找到痛点背后的原因，填补了母婴护肤行业缺乏针对中国宝宝的产品空白；在进行技术创新时，红色小象将皮肤科及儿科医生在临床实践发现的问题融入整体策略；在进行产品研发时，红色小象也横向布局宝宝护肤、宝宝洗浴、洗衣清洁、妈妈护肤、驱蚊出行、口腔护理六大品类，纵向拓展婴幼儿、小童、中大童、孕妈等完整细分市场。 致力于生产适合中国婴童肌肤的产品的红色小象，势必将助力母婴国货崛起，推动母婴行业进步。
