白酒头部企业洋河股份，自近年各项深度调整改革措施的完成并收效以来，先后提出落实双名酒战略与核心骨干持股计划，并以“强大美好”为核心指明了未来的洋河发展新蓝图。以二次创业为起点，洋河在夯实基础的同时注入新动能，也为二次腾飞打下坚实基础。而在“强大美好”这组核心关键词的引导下，各项品牌发展战略正在徐徐展开推进。

　　深度改革夯实企业根基，市场业绩持续攀升

　　以“人”开局，用人才战略驱动企业发展，这是洋河股份一直以来立足市场的优势所在。洋河股份正式发布上市后的首次“激励”计划，这一计划拟筹集资金总额上限约10.02亿元，持股计划的人数接近员工的三分之一，计划一经公布就引发各界关注。

　　相关业内人士及研究机构纷纷表示，持股计划的参与对象总数占比洋河员工总数约32.22%，可见该计划的普惠性极强。且除18名高管外，其他都是对公司整体业绩和中长期发展具有重要作用的中层及以上人员和核心骨干。这意味着，洋河股份将核心骨干利益与股东利益深度结合，这是进入全新发展周期时的组织力升级体现。

　　另一方面，洋河股份也充满底气的提出了连续两年营收增速不低于15%的业绩解锁要求，而这正是因为其对品牌市场业绩充满信心。早在2006-2008年间，洋河股份营业收入从10.71亿元增至26.82亿元，并于2009年登陆深交所。由此拉开了公司10年营收8年增长的序幕。而自2019年开启品牌战略调整以来，洋河股份也为新一轮改革发展蓄足了马力。数据显示，2020年洋河营业收入为211.01亿元，2021年一季度洋河股份营收同比增长13.51%，扣非后净利润增长19.01%。可以看出，洋河发展势能持续上升，该目标实现并无难度。随着持股计划的赋能助力，洋河将进一步实现持续、健康、快速地发展。

　　与此同时，洋河股份提出的双名酒发展战略，也为企业的发展注入新的增长极点与势能。要知道，洋河在以“蓝色经典”系列快速占领市场，塑造品牌地位之后，积极的扩充产品线，布局新价格带、新渠道、新需求。通过不断迭代升级，分别以海之蓝、天之蓝、梦之蓝三条产品线分别覆盖低中高价格带。特别是在进入白酒“白银时代”之后，重振名酒双沟，足以为洋河打造另一个重要的增长引擎，也为洋河的二次腾飞打下基础。

　　从品牌实力来说，双沟历史、文化、底蕴不弱于洋河。在洋河股份重启双沟之后，双沟将作为独立体系开始运作。在多轮驱动下，洋河股份可以进一步确立“梦之蓝M6+、梦之蓝·水晶版、苏酒、双沟珍宝坊”等主导品牌地位，并借助“一商为主，多商配称”的经销商体系进一步实现营销转型，进而全面打通线上线下渠道，让双名酒发展战略进一步释放活力。

　　从品质到品牌，从生态到管理，洋河迎来腾飞时机

　　从洋河股份以品质为本、品牌为魂、文化为基、营销为王、创新为要，构建“12345”战略体系，这些举措将不仅为洋河打造“强大美好”新苏酒提供强大助力，更指明了为二次腾飞而发展的方向。

　　首先是品质更强。洋河进一步提出以绵柔品质为核心，让极致绵柔始终代表行业发展新方向。在“十四五”发展战略规划中，洋河股份明确提出了“品质立企”的战略举措，未来将继续当好白酒品质的领跑者和高品质产品的扛旗者，释放科研技术新潜能、再创原酒品质提升新高度、优化酒体设计新模式、厚植陶坛储酒新优势。

　　其次是品牌影响力更大。洋河股份提出了“品牌走在全国前列、营销走在行业前列、文化走在企业前列”的发展目标，进一步注重品牌价值打造，回归本质，打造高端硬核品牌。双核”引领下的“洋河模式”也在不断与时俱进。特别是在确立“双名酒、多品牌”战略后，洋河股份进一步强化双沟品牌运作，集聚双沟的市场效益打造增量，并在高端市场深度布局。据张联东介绍，目前洋河正在围绕整个梦之蓝的产品体系做研究和深度分析，未来将进一步打造梯次的品牌结构，重点之一就是打造高端品牌，同时将加强非盈利产品线的梳理，做好“瘦身”计划，最终达到企业全面发展的理想阶段。

　　人文生态更“美”则体现在“厂商共生、厂城共建、产业共享、业态共融”四位一体发展新格局方面。洋河股份以“生产、生活、生态、生命”四生融合践行发展新理念，夯实企业发展保障；以“高端化、品牌化、国际化、资本化”四化同步开拓发展新路径，激发企业发展动能，升级竞争力、凝聚向心力、增强辐射力，打造产业发展新高度，实现产区建设新突破，推动企业发展新跨越。围绕“中国酒都核心区”发展定位，洋河股份将进一步创新厂城融合机制，在“中国酒都核心区”建设上实现新突破。

　　此外，洋河股份还将“好”字的着力点放在管理机制方面，让洋河股份始终焕发企业转型新活力。近年来，洋河股份一直注重提升员工的幸福感、自豪感、归属感和责任感，让广大员工共享企业发展成果，点燃干事创业、奋勇拼搏的奋斗激情。特别是在核心骨干持股计划落地之后，核心骨干与中坚技术人才的归属感更强，也将真正体现出“人才兴企”的意义。

　　作为白酒行业的头部名企，洋河股份在持续进行品牌战略调整之后，蓄足马力迎接新征程。洋河股份抓住白酒市场发展新趋势与消费升级带来的新机遇，正全面落实经营提质增效重点项目，并全方位推动思想升维、路径创新、模式变革、优势再造。随着多元化战略持续推进，洋河正全面迈入 “强大美好”新时代，勾画品牌发展新蓝图，未来发展令人期待。