如何在饮食上吃得更好是当今年轻人生活的标准，对于减肥风潮下的代餐食品风靡已然成为年轻人所追崇的。对于很多食品企业来说，代餐的盛行更加迎合了年轻一代爱美、释压的群体诉求。

　　此外，对于迫切想要瘦身的年轻人而言,控制体重、调整饮食往往不可分离。从传统流传下来的节食方法来讲,不仅不太利于瘦身效果的呈现,而且还容易导致身体营养的失调等相关问题的出现。

　　如今，为了迎合年轻人对于减肥当中快速化、简单化的诉求,不少产品会以低能量、高纤维、能饱腹、多种营养元素等特点来吸收很多想要减肥的消费群体。

     目前，市面上常见的代餐食品类目中,WonderLab营养代餐奶昔可谓抢眼，一直占据着新消费品牌的第一。作为一个于2019年成立的营养代餐食品品牌，通过以瘦身的代餐奶昔和减脂增肌的主食沙拉为卖点，受到广大减肥消费群体的喜爱。

　　在2020年，WonderLab代餐奶昔品类实现了月销售额突破5000万元。能够取得如此好的成绩离不开在全渠道的渗透式营销，以及通过精准定位，细化用户画像所构建出来的品牌独特性资产。

　　另外，WonderLab也与来自各个领域的头部领袖进行了联名合作，从出圈拉新的过程中，去强化消费者对品牌的关注度，借用现代潮流的视觉冲击设计风格来建立起自己专属的品牌形象。

　　WonderLab为了能在“朋友圈评论大赏”中大放异彩，除了广告投放较大，触及用户覆盖交广之外，通过洞察消费者又想瘦又舍不得美食的心理状态，更加直观形象地传递出产品本身的调性。

　　值得注意的是， 大规模的媒介传播也好，合作联名推广也好，对于WonderLab本身来说既是在输出内容卖点和洞察消费者观念。这样从整体出发，在功能、沟通和体验等方面都还有很长足的提升空间。

　　随着我国居民的人均可支配收入整体逐年攀升，国民经济收入的增长带动了一些消费品的购买力提高。这使得人们对食品的追求和选择更加有营养化的发展，也是代餐行业整体的重要推动力。

　　此外，由于行业市场规模持续扩宽，代餐食品的品类不断丰富，市场的消费力得到了一定的释放。从近三年中国代餐市场规模的增长态势来看，年复合增长率已达到68.8%。

　　反观，代餐粉市场中的代餐粉，传统代餐粉制作工艺相对简单，所以很多代餐粉多以平民化价格售卖，消费门槛低，而且适合很多不做早餐人群的需要，因此受到很多白领人群的喜爱。

　　现如今，随着消费升级步伐的加快，消费市场的消费趋势更加趋向于个性化和多元化的方向发展。除了替代正餐、体重管理等功能特质之外，接下来会进一步构建代餐零食化的消费场景。

　　未来，对整个代餐行业的消费需求及消费场景在不断升级，很多初创企业需要不断挖掘垂直细分的消费场景用于生存，这样才能成功突围当下的市场格局。