2020一度被冠以“直播带货元年”的称号，但这一模式究竟能否在往后的日子里，逐步成长为零售行业举足轻重的板块，却鲜有人能够做出判断。过去一年里，即便是对直播电商有着充分信心的前淘宝直播高管，对于整个行业规模的预估也仅有6500亿，事实上，那段时间，仅仅浙江和广东两省的市场规模，就跑出了7100亿的惊人数字。更难能可贵的是，即便是步入2021，这一模式的玩法也丝毫未见枯竭。

     对于速生速朽的新零售市场来说，“双十一”和直播电商，从昙花一现的新玩法，逐步成长为如今消费者眼中的常态化存在，这无疑是一个奇迹。而促成这一奇迹的关键，就是“进化”。从最开始的营销噱头，到后来布满密集战报、数据的零售盛会，再到如今浮华褪尽、重拾消费者和商家需求的购物狂欢，双十一的每一次进化，几乎都踏准了零售业前行的节拍。

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同样的嬗变也发生在直播电商这一业态中。一直以来，直播电商所遭受的误解，都来源于从业者对于这一业态定位的误读。在不少人的视野里，直播，尽管内容上趣味盎然，却仍然没有摆脱同音频、图文、视频一样的“工具”属性，这一模式同电商的结合，也注定只是一种商品展示上的创新。

然而，直播的潜力显然不止于此。新零售业态的疾速增长，催生了一大批行业乱象，平台、商家、头部主播之间暗流涌动，未来，电商要想进一步发展，一定是需要去消除这种不透明感，保障消费者的体验感。相形之下，直播电商模式天生具备的“互动”特性，使其具备超越“展示者”身份，而成为链接品牌方与消费者的“桥梁”的可能。这并不是只存在于理论上的空想，事实上，行业的头部主播已经提前一步开始了布局。
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