春节临近，多方利好刺激，电影市场再次站在风口浪尖。文化传媒板块从去年年底开始一路飙升重重利好，盘面一片喜红，过去一周影视院线版块周涨幅达到2.26%。截止1月19日，文化传媒板块30日内涨幅已达19.19%，接近一个涨停板，近几日封板股票不胜枚举，影视龙头股华谊兄弟借势稳操胜券，近30日涨幅16.72%，频频触摸4元线上位置，开启新年新起点。

　　春节档将至，档期观影需求持续攀升，节日关注度高需求旺盛，消费情绪饱满，回顾2021年疫情阴霾下人口流动受限，在作为票房主力的一二线城市观众提振下，票房打破历史数据创新高。年关将至，虽疫情反扑，但在“就地过年”号召下影视消费热情依然不减，据招商证券研报预测，2022年春节档或将继续成为全年最大的票房档期。

　　元旦档余温未退，春节档宣传如火如荼，各影片摩拳擦掌各显神通，争先恐后跃跃欲试，纷纷抢占一席之地。在2022年共有八部电影定档春节，据猫眼专业版统计已有共265万人标记想看，其中，《水门桥》《奇迹》《四海》《这个杀手不太冷静》已超40万人标记想看，《水门桥》更是突破70万大关，八部影片讨论度只升不降，多元的影片风格也将满足观众的不同观影需求。显而易见，文娱消费热情扶摇直上，直冲云霄。

　　除春节档释放多方信号外，为迎接“虎”年，全国多地实景乐园也纷纷上阵吸引人流。建业·华谊兄弟电影小镇开展系列主题灯展，用各式各样的“萌虎”形象吸引游客前去打卡；华谊兄弟电影世界（苏州）同样推出属虎免费游的活动。而刚荣升为国家4A级旅游景区的华谊兄弟（长沙）电影小镇则是推出新春大秀，并献上以鱼灯传统文化为主题的节目表演，与大家一起恭贺新春。

　　近日，中原证券指出，《“十四五”中国电影发展规划》《出版业“十四五”时期发展规划》《“十四五”数字经济发展规划》《版权工作“十四五”规划》等政策陆续出台，为传媒板块各个领域明确发展路径并提供指导意见。中长期来看，国内各产业数字化转型空间较大，以落地应用场景为代表的传媒子领域或将持续受益。