在一个街头服饰和奢侈品之间界限模糊的世界里，OG街头服饰品牌从各种影响的熔炉中汲取灵感，其地位发生了很大变化。在这样一个全球化的行业中，无数影响力和文化态度汇集在设计师的指尖，街头服饰已经成为煽起审美热浪变化的源头——定义时代精神的引爆点。

　　

　　源自韩国首尔，thisisneverthat作为开拓者已经在全球街头文化中找到自身定位，在12年的运营过程中培养出一套独特的审美价值。从音乐、艺术和Underground文化中汲取灵感，浓缩了街头服饰始终保持变化的活力和影响力。在Jongkyu Choi, Nadan Cho和Inwook Park 3位创始人的领导下，thisisneverthat定格了韩国先锋街头服饰的风格，明确了当下品牌定位。

　　

　　WHAT IS thisisneverthat？

　　Initial dynamic

　　创立一个自己的品牌是创始人Jongkyu Choi，和Nadan Cho的人生目标，他们既是工作上的合作伙伴，也是年少相识的好友。二人从小学时期就沉迷Polo, Dr.martens和一切80-90年代Vintage品牌，大学又同是服装设计专业的学生，这份认同感或许是这个品牌最初萌芽的力量。在留学时期的每一通视频电话里，在每一次潮流想法的互相碰撞里，thisisneverthat一步步诞生了。

　　Definition and ethos

　　相较于一个品牌，thisisneverthat更倾向于发展为一个独立组织，我们自己完成几乎所有产品生产，这会是这个品牌的优势之一，同时也是区分于其他品牌的最大特性。

　　

　　Aesthetic inspiration

　　很多灵感源于音乐、艺术和各种underground城市文化，但thisisneverthat最大的灵感来自朋友和日常生活，周围的人和日常生活直接影响了设计者的所见所感。每一个系列都是不同的，但他们之间也有某种联系，因为最终所有这些概念都来自我们的经历和日常生活。

　　Meaning of name

　　品牌的名字暗示着一种ever-changing的状态，意味着变化总是会到来，它代着品牌产生的思维过程和品牌哲学。它诠释着一种转变，用一种不循规蹈矩的方式将灵感转化为真实作品。

　　“我们这一代人，创造并培育自己的文化”

　　

　　WHAT IS our attitudes？

　　To opportunities

　　在诞生之初，时尚市场的范本在国内外市场都在发生变化，曾经有很多设计师和品牌试图在设计中复制美国或日本文化，但我们这一代人已经创造并培养了我们自己的文化。

　　通过电商和社交网络人们可以很容易地浏览并得到他们想要的东西。这意味着时尚市场不再设限，很多小型的独立品牌都是可以得到发展。在这种动态的市场状态下，我们始终在寻求以一种不同的方式来展示我们的品牌，这造就了现在的thisisneverthat。

　　

　　To streetwear in South Korea

　　一个品牌很难有一个可以指导你几十年的蓝图,每天都有数百个品牌来来往往。我们努力不跟随趋势，也不引领市场上任何类型的趋势。

　　“一个品牌很难有一个可以指导你几十年的蓝图”

　　

　　WHAT IS our team？

　　The different responsibilities

　　除了服装设计，经营一个潮流品牌还要面对很多其他随之而来的其他事情。Inwook在品牌运营中更专注于创意和设计方面的工作，负责每一个系列的创意输出和团队设计的把控。Jongkyu负责管理生产和制造，把平面设计变成3D的产品图，和团队一起到韩国各地甚至其他国家，寻找能够制作出高质量服装的工艺大师。

　　Nadan和品牌营销团队一起工作，负责产品的后续工作-预测生产量，运营国内外电商平台以及管理国内外市场，甚至要涉及财务工作，每天和数字打交道的繁琐工作也是品牌发展的关键力量。

　　

　　The experience

　　2010年创立品牌以来，thisisneverthat意识到我们需要更多的人来拓展业务，同时也逐步寻找到值得信任并能真正共事的伙伴，还需要不断自我挑战，使得这个品牌向世界顶级的品牌不断前进。另外，对于thisisneverthat而言，我们需要不断提醒自己热爱的本质，去设计和制作真正喜爱，想每天都穿上身的衣服。

　　关注thisisneverthat的微信公众号可以了解更多品牌资讯，购买渠道请认准官方微信小程序平台。