华熙集团是集投资、运营、实体产业为一体的国内知名企业，自1989年成立以来，华熙集团在文体、健康、投资等多个领域全面布局并取得傲人成绩。在不久前落幕的北京冬奥会上，举行了29场冰球比赛的五棵松体育中心正是出自华熙集团之手。

　　2005年，华熙集团承接五棵松体育中心的投资建设工程，旨在为2008年北京奥运会的篮球项目比赛打造世界一流场馆。基于此，华熙集团正式进军文体行业。如今这个建筑面积超6万平方米，能一次性容纳18000人的国际化场馆成为了是华熙集团打造的第一个华熙LIVE——华熙LIVE·五棵松的一部分，与M空间、HI-Park篮球公园、五棵松文体广场、以及Hi-Up、HI-ICE冰上运动中心一起组成北京新兴健康生活方式新地标。

　　

　　凭借着国际视野和前瞻性的思考，五棵松体育馆从建造之初就考虑到了赛后运营的问题，为传承奥运遗产，，华熙集团开创“华熙LIVE”模式。“华熙LIVE”模式是以华熙集团现有文体产业作为依托，融合了文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态，使赛后运营实现了从单一体育场馆转变为综合性场馆、从竞技体育到自主娱乐体验式体育、从文体活动区域到5小时时尚生活圈的转变，通过“活力、现场、体验”的创新型互动体验方式，激发出辐射单一体育场馆周边的巨大商业能量，成为市场化运作、 产业化运营的典范。

　　作为华熙LIVE·五棵松的核心，近年来，五棵松体育中心先后举办了篮球世界杯、NBA中国赛、CBA系列等顶级赛事。并且推动了碧昂斯北京演唱会、王菲演唱会、后街男孩世界巡演北京演唱会等一系列大型演艺活动在此落地。

　　

　　作为华熙LIVE·五棵松一部分的M空间是五棵松体育馆的训练馆，自对外营业以来，引入了《中国最强音》等知名卫视的节目入驻；五棵松文体广场，因其自身现有的亚洲最大的四季冰场优势，先后举办了一系列潮流趣味活动；HI-PARK篮球公园自开放以来，吸引到了NBA姚明学校、FIBA世界三对三大师赛中国站落户，迅速成为了国际知名篮球明星、人气赛事以及潮流文化活动的聚集地；HI-UP商业中心自建成以来，以自身包含餐饮、酒吧、夜店、 KTV、特色设计师店在内的潮流店铺，吸引了无数年轻人的驻足。

　　华熙LIVE·五棵松对标潮流年轻人的运营态度，将使其在2022年北京冬奥会结束后的后奥运时代，开启国内文体内外商业生态体系新篇章，推动国家文体产业高质量发展。