2月9日，澳大利亚主流媒体《悉尼先驱晨报》记者巴格肖（Eryk Bagshaw）的一篇报道宣称，冰墩墩是中国“宣传可爱一面”的方式。文中还援引ASPI的研究人员谎称中国官方为了推广冰墩墩，在社交媒体上雇佣了大量“假账号”。

但相反于“中国生硬文化输出”，实际上各国运动员、记者和官员们已经自发地成为了冰墩墩的粉丝。摩纳哥亲王想为孩子多带一个冰墩墩、日本记者成为冰墩墩狂热粉丝、运动员们发布和冰墩墩的“亲密合照”。。。。。。冰墩墩，不用宣传已然成为全球“顶流”。

巴格肖开篇阶段就不怀好意地写道，本届冬奥会上最大的明星不是中国自由式滑雪选手谷爱凌，也不是日本的“冰王子”羽生结弦，而是胖乎乎的冰墩墩。这只吉祥物，被用来“负责宣传中国可爱的一面”。

随后，报道在没有充足证据的情况下暗示，社交网站上许多发布冰墩墩可爱的博主，来自中国官方推动的“假账号”。

ASPI国际网络政策中心一名叫做阿尔伯特·张（Albert Zhang）的研究员宣称，针对冰墩墩的推广活动，是中国的“宣传和信息行动”。他又自相矛盾地表示，虽然这些行动可以“迅速扩展”到数千个账号，但很多都是“垃圾信息”，“没有什么效果”。

讨论完冰墩墩后，报道又延伸到外媒记者在冬奥期间遇到的“不公待遇”。例如，荷兰媒体NOS记者在本月4日宣称，北京的安保人员“强行干扰”新闻采访。

但有国内媒体指出，NOS记者的指控没有依据。实际上，这家荷兰媒体的记者进入了北京警方早在3日就已经通报的临时管制区域，在面对安保人员时也未能出示证件证明自己的身份，还在不断激化事态。安保人员对他的劝离是合情合理的。

报道最后，借用谷爱凌进一步影射中国的“宣传活动”。在巴格肖看来，谷爱凌和冰墩墩一样，是中国“想让世界看到的故事”——一个胜利、美丽和强大的中国。

根据公开资料，巴格肖是《悉尼先驱晨报》和澳《时代报》的东北亚记者，平时对中国政策多有批评。而ASPI是臭名昭著的反华智库，曾炮制多份涉疆所谓“报告”，抹黑中国。

与这些“对抗思维”入脑的记者和研究员不同的是，许多运动员、各国政要和现场报道记者已经真正被冰墩墩的魅力感染。