在大家开始重视民族自信、文化自信的当下，企业自然是这一时代潮流的主力军、助推器。而企业想要在国际立足，成为名副其实的民族企业，产品自信则不容忽略。对于华熙集团来说，其开创的华熙LIVE模式的产品自信来源于内容的不断创新，不论是五棵松体育中心的赛后重建，还是北京时代美术馆的建立，都凸显着它源源不息的创造力。

　　在华熙集团董事长赵燕女士的带领下，华熙集团不断对华熙LIVE模式进行内容创新，以文化体育产业为核心打造全产业生态链，持续焕发永不磨灭的奥运激情。其中，华熙LIVE·五棵松打破了日出而作，日落而息的传统规律，让文体活动不分昼夜，无问东西。在华熙LIVE·五棵松的街区内，汇聚着城市的深夜活力和夜归人群的不眠精力。

　　

　　赵燕女士紧随时代脚步，在“治愈式休闲”成为一种热门的全新商业业态的当下，将“治愈”一词融入华熙LIVE，打造了一个体育与娱乐并存，属于年轻人的“治愈式休闲空间”。在其苦心经营下，五棵松在原有的主场馆基础上，陆续增建了M空间、HI-PARK篮球公园、HI-UP商业中心、HI-ICE冰乐园等运动中心，构筑起一片场馆群。

　　其中，五棵松体育馆训练馆（现为M空间）化身综合型场馆，以独特的2400平米开阔、无立柱、多功能设计以及先进的全套设施配备，成为承接不同台型及规模活动的理想场所。从小型商演、歌迷见面会，到企业庆典、新产品发布会和会议宴会，再到体育活动、时尚秀等尽揽其中。

　　

　　在文化方面，考虑到最近疫情严峻，人们无法自由出入，最近“北京时代美术馆推出的“种子计划”为更多的年轻人提供了展示自我的机会。“种子计划”以“此刻，我们生活的世界”为主题，邀请知名艺术家吴少英并携手众多青年艺术家，同步开展直播、云观展、关键词征集等线上活动，希望能在大家略显焦躁的疫情期间，撒下生命和希望的种子，为人群搭建交流、治愈的平台，让人们能在艺术中获得释放。”

　　未来，华熙LIVE模式将始终秉从C端思维出发构思和调整经营战略，以科技作为新的突破口，打成一个文化+科技体验地。其中包括最近火爆的元宇宙，华熙集团将通过VR/AR技术，在商圈里打造一个元宇宙。让进来的人有参与感、获得感，让来的人觉得这个科技跟他息息相关。