在不久前结束的北京车展上，干露露领衔的诸多模特将车展变成赤裸裸的“胸展”。针对日渐变味的展览业，首都精神文明办表示，展览过程更要体现出精神文明，促进建设良好社会风尚，不能成为搞低俗活动的场所。

在低俗化日渐成为网络游戏发展毒瘤的大环境下，2012年7月底即将在上海国际展览中心举行的chinajoy受到了各级主管部门以及社会 大众的广泛关注。不久前，ChinaJoy组委会在官方微博上发表声明称，为确保展览展示中活动的正常有序举行，将慎重对待社会上争议性人员参与展览会现场活动和表演，明确拒绝带有不良炒作目的的人员“非请自来”，通过展会平台进行不良炒作。业内人士预计，2012年的chinajoy将有望成为有史以来最贴近游戏本身的一届。

回归本质 游戏展拒绝低俗

国家新闻出版总署副署长孙寿山明确表示，网游企业利用色情、暴力、低俗等不良内容吸引大众，不仅有悖于社会主义文化的前进方向，更是辱没了社会赋予出版企业和出版人传承打造优秀文化的崇高使命。版署领导的发言，也向参展的游戏企业提出了更高的要求。

除了指导单位特别强调与主办方严格控制，完美、蜗牛、游族网络等国内多家原创代表企业主动摒弃了靠“美女露肉”吸引玩家的做法，改从游戏产品与企业形象出发，在玩家与游戏之间搭建起了一条健康的桥梁。

据记者了解，国内原创代表企业完美世界本届chinajoy将会以高新科技与高品质游戏表现作为展出主体；而盛大游戏也将抛开美女眼球战术，采用清一色的男模；游戏蜗牛将《九阴真经》与中国武侠文化进行到底；原创页游领军企业游族网络，更是将展台主题定义为简单、快乐、分享，号召玩家进行快乐游戏。

完美世界互动娱乐总裁竺琦认为，相比于赚眼球的低俗营销方式，网游企业应回归游戏本质，更多地在打造精品游戏上下功夫。游族网络CEO林奇表示，低俗化在网页游戏市场中的表现最为明显，这也将成为产业未来发展的掣肘。作为快乐文化传播者，游族网络将从产品本身出发，与玩家分享最简单的快乐。

展台预览 分享简单的快乐

随着chinajoy的日益临近，各大参展厂商的设计图也陆续公布于众，作为首次大规模入驻ChinaJoy的页游展商之一，游族网络将一次性携旗下4款游戏，进驻新国际博览中心二号展馆。游族网络CEO林奇表示，游族网络一直以来都以健康的公司形象与高质量的研发水平立足于网页游戏市场，此次大规模参与chinajoy，希望能把“分享简单的快乐”主旨带给广大玩家。

据记者了解，虽然是第一次大规模参与chinajoy，但游族网络位于2号馆的展台，占地面积达到了690平方米，在页游厂商中可以算得上大手笔了。在设计方面，游族网络展台颇具看点。设计师将整个展台打造成科技与未来感十足的梦幻蝉翼，展台内多种代表性元素以悬浮的形式呈现在玩家面前。

游族网络的展台采取开放式设计，玩家在现场可以非常自由地出入游族网络展示区，并与游族网络旗下最新作品《大将军》、《大侠传》作近距离接触。林奇表示，本届chinajoy上，游族网络展台风格强调简单、快乐、分享，这也与游族网络“分享简单的快乐”公司主题相得益彰。

在游族网络率先曝光的展台设计图上，清晰地显示着一辆停在上面的汽车，当记者询问“该汽车仅是用于展示，还是有可能被玩家开走”时，该公司chinajoy工作负责人表示，在chinajoy现场将为大家揭晓谜底。

游戏为本 打造完美体验

国家新闻出版总署副署长孙寿山表示，要摒弃网游低质化，确保网络游戏出版产业健康可持续发展，首先要落脚于深入挖掘中华优秀文化，努力提高网络游戏作品的思想内涵和文化品质。

作为国产原创网页游戏代表，游族网络CEO林奇告诉记者，虽然是第一次大规模参与chinajoy，但游族网络展台“不卖肉”，更不担心缺乏人气。“我认为靠色情和低俗吸引玩家是一种产业畸形的表现，这或许能够在短时期内为自己招揽人气，但要想长久地立足于中国乃至世界，靠得还是游戏厂商的硬实力。”

林奇希望来游族网络展台参观的玩家，都能获得完美的游戏体验。“游族网络此次为玩家带来的四款不同风格的作品——《大侠传》、《大将军》、《一代宗师》、《七十二变》都有着很强的看点，首先，这些产品中都融入了浓厚的中国文化，对于玩家来说，游戏背景不会陌生；其次，这几款产品在玩法与画面表现力方面远超市面上的同类产品。”林奇说。他同时透露，届时，还将有神秘产品亮相游族展台。

随着科技的进步与时代的发展，游戏已经成为每个现代人生活中不可或缺的部分，chinajoy十年的繁荣有力地证明了，游戏产业必将朝着健康、创新、积极的方向发展。而“分享简单的快乐”，也不仅是某个游戏厂商的个体行为，更应该成为整个游戏产业共同努力的目标。